Una nutrida agenda de actividades de promoción de la Alianza del Pacífico se desarrollará en lo que resta de este año, en el que Colombia ostenta la presidencia pro tempore de dicho mecanismo de integración.

Los eventos del bloque, asociados a los ejes de turismo, exportaciones e inversión, generarán nuevas oportunidades de negocios, de acuerdo con lo establecido en la hoja de ruta aprobada por las autoridades de promoción en el inicio de este año, a través de la cual se busca impactar a más de 2.500 empresas.

“Durante la presidencia pro tempore de Colombia el bloque ha fortalecido su promoción como destino ideal para los negocios y el turismo, sacando el máximo provecho de las ventajas propias de la virtualidad. Esta nueva realidad ha facilitado el comercio intrarregional, la capacitación empresarial y les han permitido a los países miembro presentar su oferta de manera más expedita a terceros mercados”, explicó Flavia Santoro, presidenta de ProColombia.

Una de las acciones que vale la pena destacar es la IX Macrorrueda de Negocios de la Alianza del Pacífico, cuya primera parada se enfocó en Asia y Oceanía del 17 al 19 de agosto y que continuará del 21 al 23 de septiembre con una jornada doble, enfocada en el mercado europeo, canadiense e intra-alianza.

Durante la mañana transcurrirán las citas con Europa, donde participarán exportadores pymex y top de agroalimentos e ingredientes naturales de los países miembro; y en la tarde, la rueda intra-alianza y de Canadá, con exportadores pymex, y top de agroalimentos, manufacturas y bienes de consumo de los cuatro países.

Un plan de trabajo enfocado

Cada uno de los ejes se ha trazado objetivos que están contemplados en la hoja de ruta. Por ejemplo, en el caso de las exportaciones, se busca fomentar el aprovechamiento del comercio electrónico y de las compras públicas.

Por ejemplo, en el último trimestre del año, se impartirá el programa de capacitación para el acceso al canal de comercio electrónico de China, el cual brindará acompañamiento y formación a las empresas del bloque para que se integren a los marketplaces del país asiático.

Y en octubre comenzará el Networking de proveeduría de compras públicas de la Alianza del Pacífico, una iniciativa concebida para capacitar a los empresarios en el aprovechamiento del mercado de compras públicas y promover que las empresas generen alianzas entre sí para competir en ese canal.

La reactivación del turismo siguió su curso con la VII Macrorrueda de Turismo de la Alianza del Pacífico, que se realizó del 31 de agosto al 3 de septiembre con la participación de las empresas receptivas del bloque.

Este encuentro se complementará con la primera campaña y el plan de comunicaciones de promoción conjunta del mecanismo, para darle un mayor posicionamiento a los destinos del bloque, y a través de la captación conjunta de eventos promocionales, consolidar la oferta de reuniones de los países miembro.

Por su parte, los seminarios de promoción en Australia, China, Corea y Singapur resaltarán las oportunidades de inversión de cada uno de los países que integran el bloque bajo la modalidad de alianzas público-privadas, y promocionarán al mecanismo de manera conjunta con el primer ‘Portafolio de oportunidades de inversión en infraestructura de la Alianza del Pacífico’.

Una oferta novedosa y experiencias turísticas adaptadas a las nuevas tendencias del mundo de los viajes fueron la carta de presentación de los empresarios que participaron en la VII Macrorrueda de Turismo de la Alianza del Pacífico, evento que se llevó a cabo del 31 de agosto al 3 de septiembre de manera virtual y que contribuyó a la reactivación de la industria a nivel intrarregional.

En este encuentro participaron más de 120 empresas receptivas de la Alianza del Pacífico, las cuales llegaron con una propuesta innovadora y sostenible aplicada a los productos de cultura, naturaleza, aventura y, además, a la industria de reuniones, lo que responde a uno de los enfoques estratégicos de este evento. Dicha oferta fue presentada a alrededor de 70 compañías emisivas de países del bloque y de los mercados invitados de Argentina y Brasil.

Otro enfoque de este evento fue contar con la participación de empresarios de Canadá y Estados Unidos especializados en viajeros con ascendencia china, un nicho novedoso para la Alianza del Pacífico y el cual quiere atraer, pues existen cerca de 2 millones de canadienses con origen étnico chino, lo que corresponde al 5,1% de la población. Así mismo, en Estados Unidos existen más de 5 millones de connacionales con ascendencia china.

“En sus seis ediciones anteriores, la Macrorrueda de Turismo AP ha contado con más de 550 empresas receptivas del bloque y con más de 300 compañías emisivas de nueve mercados, generando expectativas de negocios por cerca de US$ 75 millones. Y en 2020, con todo y pandemia, hicimos este encuentro por primera vez en formato virtual en el que se alcanzaron oportunidades por US$6,7 millones. Por esta razón, y conscientes del enorme potencial de la Macrorrueda, le apuntamos a contribuir a la reactivación de la industria turística de la Alianza del Pacífico para generar nuevas oportunidades comerciales y fortalecer las ya existentes”, afirmó Flavia Santoro, presidenta de ProColombia.

Cabe resaltar que esta versión de la Macrorrueda hace parte de un plan de trabajo definido por el Grupo Técnico de Agencias de Promoción de la AP para 2021, el cual busca gestionar alianzas estratégicas; desarrollar herramientas y acciones de promoción conjuntas dirigidas al sector empresarial y al público final; impulsar la comercialización de los destinos turísticos de la Alianza del Pacífico; y contribuir al incremento del flujo turístico a nivel intrarregional y desde terceros mercados.

Apertura y otros eventos durante la Macrorrueda

El acto de inauguración de esta séptima edición de la Macrorrueda de Turismo de la Alianza del Pacífico se llevó a cabo este 26 de agosto y contó con la participación de las autoridades de los países de la Alianza, como la ministra de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, María Ximena Lombana; y Flavia Santoro, presidenta de ProColombia, quienes asistieron en calidad de presidentes pro tempore de este mecanismo de integración.

También asistieron Andrea Wolleter, directora del Servicio Nacional de Turismo de Chile; Emmanuel Rey, director general en la Secretaría de Turismo del Gobierno de México y Amora Carbajal, presidenta ejecutiva de PromPerú, quienes participaron como coorganizadores de este evento. Además, asistieron miembros del Grupo Técnico de Turismo de la Alianza del Pacífico. Y como invitado especial, estuvo Christian Byfield, influenciador y experto en viajes.

Del 31 de agosto al 3 de septiembre se realizaron las citas de negocios y la agenda académica, la cual abordará importantes temáticas para el sector como el emprendimiento femenino, turismo de base comunitaria y las tendencias globales de la industria de reuniones.

• Los exportadores de Chile, Colombia, México y Perú se reúnen con más de 180 compradores en busca de proveedores y productos de calidad, sello característico de los países miembro del bloque.

• El encuentro generará una red de contactos comerciales para las empresas del mecanismo con alrededor de 180 compradores de estos mercados, en busca de incrementar sus envíos y adaptar su oferta exportable frente a sus requerimientos.   

La actividad anual insignia del comercio de bienes de la Alianza del Pacífico, la Macrorrueda de Negocios, que se realiza virtualmente desde el 12 de agosto, se segmentó este año en tres fases, de acuerdo con la demanda de los productos que buscan los países integrantes del bloque y de terceros mercados.

Primero se realizará una rueda de negocios dirigida a Asia y Oceanía, que priorizará la oferta de agroalimentos, debido a que el continente asiático es fundamental para el comercio global de dichos productos, como lo estipula el informe “Agri-Outlook” de la FAO y la OCDE. Además, es la región del planeta con la recuperación más rápida, tras la recesión generada por la coyuntura sanitaria mundial.

En esta cita inicial se reforzarán los lazos comerciales con Singapur, país con el que recientemente concluyeron las negociaciones para que sea Estado Asociado de la Alianza del Pacífico.

La segunda fase tendrá como foco a Europa, y en ella prevalecerán los agroalimentos y los ingredientes naturales. Cabe destacar que esta región demanda cada vez más productos naturales y alimentos producidos bajo los parámetros de tendencias acentuadas con la pandemia y favorables a la oferta exportable de la Alianza del Pacífico, como también lo señala el mencionado informe de la FAO y la OCDE.

La tercera etapa será dirigida a los mercados de la Alianza del Pacífico y Canadá, país candidato a ser Estado Asociado del bloque. Esta última parte de la Macrorrueda tendrá una orientación multisectorial que ayudará a impulsar el comercio intra-regional y la diversificación de las exportaciones de la Alianza del Pacífico.

La segmentación de la Macrorrueda de Negocios permitirá que sus empresas conozcan qué productos demandan los principales aliados de la AP, y puedan aprovechar las ventajas dispuestas a través de menores aranceles, mejoras en los tiempos de entrega y facilitación del comercio.

“En sus ocho versiones anteriores, la Macrorrueda de la AP ha generado oportunidades de exportaciones por más de US$914 millones a empresarios de los cuatro países miembro, logrando expandir sus negocios a nivel regional y hacia mercados internacionales. Esta edición contribuye a la reactivación económica y a la generación de empleos en los países que integran el bloque. Así mismo, es una oportunidad ideal de fortalecimiento de la oferta exportable de las empresas de Chile, Colombia, México y Perú y, a la vez, fortalece los vínculos comerciales con países aliados del mecanismo”, resaltó Flavia Santoro, presidenta de ProColombia y actual presidenta pro tempore del Grupo Técnico de Agencias de Promoción.

La oferta turística de cada país miembro de la Alianza del Pacífico le apuesta a la innovación con iniciativas acorde con las tendencias de una industria basada cada vez más en la sostenibilidad de los destinos y las nuevas necesidades del viajero.

Estos modelos de trabajo apalancan la recuperación del turismo con propuestas que involucran actores públicos y privados, las cuales son promovidas por los países integrantes del bloque de acuerdo con los atractivos turísticos que los hacen únicos en la región y ante terceros mercados.

“Durante la presidencia pro tempore de la Alianza del Pacífico, Colombia ha fomentado la innovación del turismo desde la sostenibilidad para proteger el medio ambiente, las comunidades y el patrimonio cultural, entre otros activos que caracterizan al bloque. Así mismo, ha priorizado las nuevas demandas de los viajeros post pandemia, las cuales también están alineadas con la sostenibilidad. De hecho, varios proyectos concebidos bajo estos principios tienen todo el potencial para impactar de manera permanente la industria, incluso una vez culmine la presidencia pro tempore de Colombia”, explicó Flavia Santoro, presidenta de ProColombia.

Cabe destacar que estos proyectos son desarrollados por cada uno de los países que conforma la AP. Ese es el caso de ‘Conecta Turismo’, creado en Chile; el ‘Club de Productos de Innovación Turística’ y ‘Enrutados hacia la Innovación’, nacidos en Colombia; ‘Kuxatur’, desarrollado en México; y ‘Espacios de Fomento de la Creatividad e Innovación en el Sector Turismo’, impulsado en Perú.

‘Conecta Turismo’

Es un portal digital diseñado por el Servicio Nacional de Turismo de Chile (Sernatur) que conecta a los empresarios o prestadores de servicios turísticos con empresas que proveen servicios tecnológicos y soluciones digitales, para cerrar brechas en el uso de la tecnología aplicada al turismo.

Esta iniciativa pone al servicio de la industria soluciones digitales innovadoras para responder a los requerimientos de los viajeros.

El portal conectaturismo.sernatur.cl se lanzó en 2019 como un plan piloto activado en la provincia de Chiloé, un destino turístico en el sur de Chile. Dado su éxito se extendió al resto del país.

Hasta la fecha tiene registrados 883 usuarios, de los cuales 512 son personas naturales y 371 son empresas. De esta última cifra, 260 pertenecen al sector turístico y 111 al de tecnología. Contabiliza 317 contactos.

‘Enrutados hacia la Innovación’ y el ‘Club de Producto e Innovación Turística’

‘Enrutados hacia la Innovación’ promueve 25 experiencias que hacen de Colombia un destino único e inolvidable. Estas iniciativas seleccionadas por ProColombia son incluidas en actividades lideradas por la organización, como por ejemplo las ruedas de encadenamiento y los encuentros empresariales.

‘El Club de Producto e Innovación Turística de ProColombia’ responde a los desafíos planteados por la pandemia y acelera el desarrollo de productos para las nuevas necesidades de los viajeros.

La articulación de empresarios de diversas regiones del país le permitió a ProColombia establecer este Club con más de 70 empresas, entre agencias operadoras y establecimientos de alojamiento.

Como resultado se elaboraron seis catálogos de múltiples experiencias y servicios:

• Colombia Despierta: reúne hoteles especializados en experiencias de turismo de naturaleza, bienestar y cultura.
• Ruedas y Riendas por Colombia: es un inventario de turismo ecuestre, de dos ruedas y de bienestar.
• Colombia Milenaria: promueve el turismo y las tradiciones ancestrales.
• Música Colombia: son experiencias en torno al ‘país de los 1.000 ritmos’.
• Así suena y así sabe Colombia: hace un recuento de la música y la gastronomía tradicionales.
• Colombia Vital: comprende oficios y saberes de la cultura nacional.

‘Kuxatur’

Impulsado desde el año pasado por la Secretaría de Turismo del Gobierno de México (SECTUR), con el apoyo del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), este proyecto integra criterios de conservación y uso sustentable de la biodiversidad en la actividad turística, así como la reducción de los impactos adversos del cambio climático en la industria.

Kuxatur cuenta con recursos por más de US$7,2 millones aportados por el Fondo para el Medio Ambiente Mundial.

El PNUD y SECTUR iniciaron este modelo que nace de la firma del documento ‘Integración de los criterios de conservación de la biodiversidad en el sector turístico de México con énfasis en los ecosistemas ricos en biodiversidad’, denominado también Kuxatur, vocablo maya que significa turismo vivo.

Además de que el modelo se está adaptando en Maya Ka´an, estado de Quintana Roo, y en Sierra La Laguna, Baja California Sur, se desarrollará como un piloto en Huatulco, Oaxaca.

El modelo beneficia destinos turísticos del país que tienen la biodiversidad como eje de su oferta. Para lograrlo se refuerza el marco institucional, reglamentario y normativo para promover el desarrollo turístico sostenible; moviliza las inversiones para conservar la biodiversidad; incorpora la biodiversidad en el desarrollo y la operación del turismo costero; y promociona a México como un destino amigable de la biodiversidad, de la gestión del conocimiento y del monitoreo y la sistematización de resultados.

El proyecto plantea adicionalmente actividades específicas en poblaciones indígenas que durante milenios han coexistido y convivido en armonía con la naturaleza.

‘Espacios de fomento de la creatividad e innovación en el sector turismo’  

Por su parte, desde 2018 PromPerú adelanta una serie de actividades que involucran equipos multidisciplinarios, enfocadas en promover los encuentros entre los actores del turismo, el networking y la colaboración y desarrollo de proyectos turísticos innovadores, según las exigencias de los viajeros.

La agenda impulsada por PromPerú a través de espacios de fomento de la creatividad y la innovación, ha contado con más de 8.600 participantes y presentado más de 90 proyectos turísticos innovadores. Adicionalmente, ha sumado el apoyo de unas 50 instituciones públicas y privadas.

Estos espacios articulan esfuerzos de actores de la industria, como la academia, las incubadoras de proyectos, empresarios, emprendedores de startups y agentes del sector tecnológico.

Es así como se organizaron cuatro ‘Startup Weekend Travel’ en Lima, Cusco, Ica y Trujillo, con el apoyo de ‘Techstars’, una organización promovida por Google Startups.

Posteriormente se inició la primera Hackathon de Turismo de Perú con Microsoft, y durante la pandemia se realizó el ‘Startup Week Online’ y el ‘Festival Inspira’.

Este último evento, cumplido del 24 al 28 de mayo pasado, se convirtió en el principal festival de internacionalización de la creatividad y la innovación del país, y contó con la presencia de agentes locales y extranjeros interesados en los productos, servicios y experiencias peruanos.